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健康生活从选择健康电器开始,礼品行业之小家电市场篇!

发布日期:2014-5-8 11:45:53 浏览次数: 所属分类:公司动态

 
        根据GfK中国全国零售推算数据,2013年全年中国小家电全国市场零售额在1144亿元(品类主要涵盖家居护理类小家电、个人护理类小家电、厨房护理类小家电、健康护理类小家电等),较2012年全年同比增长近13%。数据显示,继2012年之后,中国小家电市场又一年持续两位数正增长,市场对小家电产品需求始终维持在良性的、稳定的水平上,整体增长态势稳健。 
        综观整体中国技术电子类产品变化趋势,除去遥遥领先市场其他产品增速的手机通信类产品之外,小家电产品是整体市场增长速度第二的品类。但反观市场绝对容量,小家电在整个大盘子里的占比却又不到10%,是除去影像类产品之外,容量最小的品类。
        目前,中国已成为全球最大的奢侈品消费市场,预估发展到2015年整体中国奢侈品消费可以达到3400亿元。从消费者角度看,至少有三大原因成就了中国市场的高端消费。其一,居民的人均收入在不断增长。其二,高收入人群数量在不断扩容。其三,居民的消费理念在更新,越来越多的消费者愿意在能够承担的范围内去购买更高价格的产品,原因是越来越多的消费者认为高价格的产品能够带来更好的质量、更新颖的设计、更便捷的使用方式等等,这种“趋优消费”越来越普遍。所以,居民收入增加、顶端人群的扩容、消费理念更新,这几点导致中国市场具备了高端消费的硬实力。

        从零售市场角度看,同样有三大原因推动高端市场的增长:
        其一,新品类、新功能的驱动。小家电市场正在被逐步细分,随之带来企业对新产品、新功能的投入,这类定价不低的产品往往能够带动高端市场的销售。例如榨汁机,随着相对高端的慢速挤压机受到市场的认可(平均价格在800元),传统离心式榨汁机的市场受到一定程度的挤压(平均价格在400元)。2013年,慢速挤压榨汁机零售额占比为23%,较去年同期上涨8个百分点,零售额同比增长超过70%,这样,高端市场受慢速挤压的联动效应,也在一定程度上有所增长。          其二,越来越多的品牌进入高端市场,包括国产品牌和外资品牌。GfK中国小家电监测数据显示,2013年超过100个品牌在高端市场有动作,包括发布新产品、价格促销、提升产品铺货等等。 
        其三,是来自零售商的力量。现今零售商的发展已经远非若干年前“占地为王”、疯狂开店的状态。零售商的注意力不再仅仅局限于开、关店,而是愈发关注经营店面的单店效率和利润率的提升。很多零售商开起了精品店、旗舰店、超级店,整体营业环境也变得更加舒适,高端品牌的选择面也更广,无形中推动了高端市场在零售市场的发展。
 
 <谁带火了小家电>
        就过往一年来看,有多重因素推动了中国小家电市场的进一步发展: 
        2013年,全国商品房市场销售上升势头明显,市场回暖。在这样的趋势下,和其息息相关的小家电品类得到了刺激和推动,包括与家居有关的护理类产品,如吸尘器、空气净化器等,与厨房料理相关的食品加工类产品,如榨汁机等,与家庭健康有关的水处理类产品,如净水器等。在居民住宅销售市场增长的趋势带动下,小家电市场的一系列产品产生了联动效应,呈现向上的趋势。       
        另外,近年来,全国各地雾霾情况严重。空气污染刺激着空气净化器的销售,越来越多的家庭开始选择购买空气净化器,甚至购买多台。这是典型的环境带动消费的案例。为了应对空气污染,水质污染,食品污染等问题的发生,相关的健康类小家电产品的销售也受到了关注,例如:净水器,榨汁机等等,和我们健康相关的小家电越来越受到关注,这也是近年来出现的支撑小家电市场增长的另一个因素。
 
        2013年在线市场仍持续对线下市场造成冲击。2013年小家电全国在线市场零售额同比增速远高于线下市场,是带动整体增长的主力市场。从2010年下半年开始,在线市场就已悄然兴起,于2011年开始发力并延续至今。   
        对中国小家电市场来说,2014年将会是2013年的延续,延续着机遇,延续着期待,当然还延续着挑战,面对这样的市场,你准备好了吗?
 
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