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遏制三公消费 “去礼品化”成为沪上月饼市场主旋律

发布日期:2013-9-16 20:10:16 浏览次数: 所属分类:行业资讯

  “天价月饼”现象今年突然“刹车”了,“去礼品化”成为沪上月饼市场的主旋律:超市里售价最高的月饼一盒不超过200元,零售散装月饼销量激增三成,而月饼生产厂商也大幅缩减豪华月饼的生产和包装。   专家认为,“天价月饼”虚火浇灭的背后,体现的是遏制“三公”消费的决心及成效,更有助于市场形成“重拾理性消费,拒绝铺张浪费”的良好风气。   “天价月饼”遇冷,“亲民月饼”热销   9月15日在地铁3号线江湾镇站旁的华联吉买盛超市里见到,前来选购月饼的市民不少,选择的价位都在60元到80元之间。消费者王女士是财税系统的公务员,她告说:“今年单位里不送月饼了,最喜欢吃的是莲蓉月饼,过节特地过来买3盒月饼,1盒自己吃,2盒走亲戚送礼。”   “今年月饼主要以散客购买为主,团购月饼销量起码少了2/3。”吉买盛超市负责月饼销售的工作人员说,以前超市里搭售红酒、燕窝等一起出售的豪华月饼礼盒,价格在500元到600元之间,是国有大中型企业、事业单位的最爱,不少国企的预定量都在上千份,但今年团购的企业很少,超市也相应做了调整,取消了所有的“天价”月饼,月饼礼盒价格都控制在200元以下,改走“亲民化”路线。   从各大超市了解到,为迎合消费者的需求,大批散装出售的月饼进入货架,每只价格在5元到7元,销量喜人。农工商超市相关负责人说,他们今年企业团购的销售额下降了七成,但散装月饼销量逆势增长了三成以上。   一向走“亲民化”路线的现做月饼也是生意兴隆。这几天,真老大房、沈大成、三阳南货店、王家沙等几家售卖鲜肉月饼的老字号门口都排着长队。真老大房总经理胡勤荣说,今年的生意特别好,他们这几天每天能卖7万只,同比上涨20%。王家沙南京西路店经理刘重亮透露,王家沙的鲜肉月饼和净素月饼销量今年也增长了10%。他分析认为,这与“三公”消费被遏制有关,“大部分消费者会选择购买便宜、好吃的月饼,回归理性消费。”   企业积极应对,主动“去礼品化”

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